В влажный день в Лагосе на съемочной площадке, напоминающей небольшое кинопроизводство, идет съемка комедийного скетча. Десятки людей суетятся вокруг: ассистенты по освещению, звукорежиссер, гример и даже создатель контента, снимающий закулисные кадры. В центре — Брода Шагги (Самуэль Анимашаун Перри), который отдает указания, репетирует реплики и исполняет карикатуры. По словам Олуфеми Огунтаму, генерального директора медиа-агентства Penzaarville Africa, за шутками и вирусными мемами стоит тяжелый труд.
Огунтаму: "Он снимает, как будто делает фильм. Он нанимает автобусы для перевозки команды. Используют дроны, большие камеры. Это теперь серьезный бизнес... люди не понимают, как трудно постоянно создавать новый контент каждый день". Карьера Броды Шагги в комедии началась в Университете Лагоса, где он начал загружать скетчи в социальные сети. С тех пор он набрал 11,9 миллиона подписчиков в Instagram, выпустил музыку и перешел к работе в кино и на телевидении.
32-летний Брода Шагги — одна из самых популярных фигур в экосистеме нигерийских создателей контента, включающей скетч-мейкеров, ютуберов, тиктокеров, подкастеров и стримеров, которые набирают аудиторию по всей Африке и диаспоре. Согласно Отчету об экономике создателей Африки 2026 года, сектор оценивается в 3,1 миллиарда долларов и, как ожидается, вырастет почти в шесть раз до 17,8 миллиарда долларов к 2030 году. Однако в Нигерии, одной из ключевых стран, стимулирующих этот рост, многие инфлюенсеры отмечают, что их слава еще не превратилась в финансовый комфорт.
За заголовочными цифрами скрывается печальная реальность: более половины африканских создателей зарабатывают менее 100 долларов в месяц. Платформы получают меньше денег от рекламы, чем в других частях мира, что приводит к более низким выплатам создателям, поэтому многие полагаются на семью, друзей и партнерства с брендами для дохода. Более трети считают свою работу хобби, отчасти из-за серьезных операционных проблем, таких как нестабильное электроснабжение и доступ к финансированию.
Генеральный директор новостного бюллетеня Communique Дэвид Аделеке: "В Нигерии государственный капитал не readily доступен цифровым создателям... его не существует. Большая часть государственного капитала, который мы находим, идет кинематографистам и инфраструктурным игрокам, людям, строящим физические пространства". Аделеке предложил политику, подобную возобновляемой 10-летней "золотой визе" ОАЭ, которая позволяет создателям жить и работать без налогов. "Одна из самых больших проблем нигерийских создателей — нехватка систем монетизации. Нам нужны политики, специально направленные на поощрение международных компаний приходить в Нигерию, чтобы позволить местным создателям монетизировать свой контент глобально".
Нигерийское правительство надеется, что креативная экономика поможет диверсифицировать нефтезависимые доходы. Специального налога для создателей нет, но те, кто зарабатывает более 50 миллионов найр (27 360 фунтов стерлингов) в год, облагаются налогом до 25% в рамках категории для фрилансеров и удаленных работников. В январе третий Африканский саммит создателей собрал тысячи создателей контента, включая некоторых из-за пределов Нигерии, в Лагосе. Докладчики призвали к более поддерживающей политике со стороны правительства для emerging сектора, вместо того чтобы сначала облагать его налогами.
Также говорилось о демонтаже бюрократии и обновлении существующего законодательства для федеральных агентств, регулирующих этот сектор. Некоторые также обвиняют правительство в желании цензурировать онлайн-контент под предлогом борьбы с misinformation и дезинформацией. Помимо монетизации, создатели сталкиваются с кражей интеллектуальной собственности и клонированием с помощью ИИ. Эксперты говорят, что ключевым является координация между регуляторами и глобальными технологическими фирмами для защиты создателей. Чиновники заявляют, что готовы взаимодействовать с отраслевыми игроками, но не уверены, с кем именно, из-за существования нескольких профсоюзов создателей.
Советник министерства искусства, культуры, туризма и креативной экономики Баба Агба на саммите: "Сектор должен объединиться и сказать, чего мы хотим... и они тоже должны хотеть работать с нами". Огунтаму согласен: "Я видел много [профсоюзов], но ни у одного нет веса... возможно, поэтому правительство еще не воспринимает нас серьезно. Потому что у нас нет единого голоса". Он сказал, что встречи с правительством должны быть сосредоточены на обеспечении "благоприятной среды", включая снижение стоимости интернет-трафика, чтобы считаться продуктивными.
Source: www.theguardian.com