Решение ФИФА выпустить очередную партию билетов на чемпионат мира по футболу за 50 дней до старта турнира вызвало у болельщиков скорее разочарование, чем восторг. В среду международная федерация объявила об очередном «этапе билетов в последнюю минуту», в рамках которого билеты на все 104 матча доступны в порядке живой очереди.

Билеты продаются в трех ранее открытых категориях, а также в новой категории «передний ряд», добавленной в этом месяце. Болельщики выражают возмущение непомерными ценами — самый дорогой билет на финал стоит почти 11 000 долларов. Цены вызвали критику еще в декабре, когда стартовала первая фаза продаж.

Как заявил представитель ФИФА в комментарии Al Jazeera, «этот выпуск билетов является частью текущего этапа продаж в последнюю минуту, который продлится до конца турнира и позволяет широкой публике приобретать билеты на сайте FIFA.com/tickets в порядке живой очереди». Представитель добавил, что дополнительные билеты будут поступать в продажу вплоть до финала 19 июля.

Эксперты связывают ценообразование с несколькими факторами, главным из которых является распределение 78 из 104 матчей на территории США. Профессор Шанхайской школы бизнеса Emlyon Саймон Чедвик считает, что ФИФА использует «модель динамического ценообразования на билеты», которая применяется в США уже несколько лет. «В сочетании с премиальной стратегией ценообразования динамическое ценообразование — это явная попытка максимизировать финансовую отдачу от турнира», — пояснил он.

Группа американских законодателей в прошлом месяце призвала ФИФА снизить цены, заявив, что динамическое ценообразование превращает чемпионат мира в эксклюзивное мероприятие за счет болельщиков. ФИФА, в свою очередь, утверждает, что использует не динамическое, а переменное ценообразование, основанное на анализе спроса и доступности.

Для сравнения: самый дорогой билет на финал ЧМ-2022 в Катаре стоил около 1 604 долларов, а на финал этого года — почти 11 000 долларов. Болельщики в соцсетях жалуются не только на цены, но и на технические проблемы платформы ФИФА. Некоторые обвиняют организацию в том, что она «губит спорт», делая билеты недоступными для настоящих фанатов.

Source: www.aljazeera.com