За несколько недель до старта чемпионата мира по футболу 2026 года одна из самых густонаселенных стран мира, Индия, до сих пор не имеет контракта на трансляцию. Переговоры продолжаются, но часовые пояса и ценовые ожидания остаются основными препятствиями.

По словам ведущего индийского спортивного юриста Нандана Камата, индийский рынок — это «рынок грубой силы», где доминирует рекламная выручка, а не подписки. Показатели просмотров турнира в Катаре были хорошими, но не принесли прибыли Viacom18.

Камат отмечает, что FIFA придется снизить ожидания, так как база премиум-подписчиков слишком мала. Netflix и Formula 1 адаптировали свои цены, но FIFA еще не нашла подходящую модель для рынка.

В Индии конкурируют только JioStar и Sony, что ограничивает борьбу за права. Крикет остается главным препятствием: самые дорогие права принадлежат IPL и ICC, а FIFA даже не входит в топ-2.

Часовые пояса также проблематичны: большинство матчей начинаются ночью в Индии. Отсутствие сборной Индии на чемпионатах мира и стремление к Олимпийским играм отодвигают футбол на второй план.

В Китае ситуация иная: 15 мая национальные СМИ сообщили о подписании контракта на трансляцию ЧМ-2026 и 2030. Профессор Гонконгского университета Сюй Гоцзи считает, что Китай всегда интересовался футболом, и разница во времени не является проблемой.

Гоцзи утверждает, что FIFA «жадничает» и не понимает китайский рынок. Хотя сборная Китая не участвовала в ЧМ с 2002 года, четыре китайские компании остаются спонсорами турнира.

Камат заключает, что сделка будет заключена, но FIFA придется найти инновационные модели, такие как виртуальная реклама или интеграция индийских спонсоров. Однако готовность платить большие суммы вряд ли изменится.

Source: www.dw.com