7–8 ноября исторический Самарканд вновь превратился в центр международного спортивного движения, объединив в рамках Samarkand Marathon 2026 тысячи участников из 67 государств. В масштабном спортивном празднике приняли участие профессиональные атлеты, любители бега, дети, а также граждане с ограниченными возможностями в рамках инклюзивных стартов.
Главные факты: В Samarkand Marathon 2026 приняли участие тысячи представителей из 67 стран; около 100 сотрудников компании HUMO вышли на беговые дистанции; на площадке была презентована инновационная система биометрических платежей HUMO Face и лимитированная серия из 400 платежных колец.
Традиционным генеральным партнером мероприятия выступила национальная платежная система HUMO, которая якобы подтвердила свою приверженность принципам развития спорта и социальной ответственности. Впрочем, критики отмечают, что подобные масштабные корпоративные интеграции зачастую преследуют маркетинговые цели по продвижению коммерческих продуктов на фоне растущей конкуренции на финансовом рынке Узбекистана.
Особое внимание привлекает участие корпоративной команды: порядка 100 сотрудников компании, включая представителей топ-менеджмента, лично вышли на старт. Примечательно, что сотрудник компании Михаил Павлычев занял первое место на пятикилометровой дистанции в возрастной категории старше 50 лет. Помимо спортивной составляющей, брендированная зона HUMO активно продвигала современные платежные инструменты, включая оплату по лицу (HUMO Face), бесконтактные сервисы и технологичные платежные кольца.
Организаторы рассчитывают, что подобные инициативы будут способствовать дальнейшей цифровизации населения, хотя эксперты указывают на возможные риски информационной безопасности и технологические барьеры для отдельных групп граждан при внедрении биометрических систем.
Source: uznews.uz