Филиппинский сотрудник колл-центра Джейсер Бахо кардинально изменил свой плейлист Spotify за последние годы. Раньше он слушал в основном американские хиты, а теперь в его плейлисте доминируют исполнители Pinoy Pop (P-pop), включая группы ALAMAT, BGYO и BINI. BINI в апреле 2024 года стала первой филиппинской женской группой, выступившей на фестивале Coachella.
По словам Бахо, за последние пять лет он перешел от 70% западной музыки к 70% филиппинской. Он отмечает, что после 2020 года на Филиппинах произошел взрыв качественной музыки. ALAMAT, BGYO и BINI, выпустившие дебютные синглы в 2021 году, черпают вдохновение из K-pop, J-pop и западного попа, R&B и хип-хопа, включая филиппинские темы и языки.
По всей Юго-Восточной Азии местные исполнители вытесняют корейских, японских и американских конкурентов. Согласно данным Soundcharts, доля местных артистов в еженедельном топ-10 Spotify в Индонезии, на Филиппинах и в Таиланде выросла с 39% до 97%, с 31% до 81% и с 71% до 76% соответственно с 2021 по первую половину 2026 года.
Тайский кинопродюсер Код Сатрусаянг заметил значительные изменения в коммерческой сфере музыки. По его мнению, T-Pop и тайская музыка долгое время подражали корейскому и американскому стилям, но за последние пять лет тайские артисты формируют собственную идентичность. Сатрусаянг считает, что успех K-pop доказал, что азиатская музыка может быть коммерчески выгодна на глобальном уровне.
По данным Statista, цифровой музыкальный доход на Филиппинах вырос с 93 млн долларов в 2021 году до 180 млн в 2025 году, в Таиланде — со 132 млн до 204 млн, в Индонезии — со 164 млн до 264 млн. Социальные сети, особенно TikTok и Instagram, позволили артистам напрямую общаться с фанатами.
Участник BGYO Нейт Поркалья отмечает важность социальных сетей в их работе. Они ежедневно взаимодействуют с фанатами, публикуют видео в TikTok и пишут твиты. Группа поет на смеси английского и тагальского языков.
Исследовательница Мэри Эйнсли из Ноттингемского университета связывает поп-ренессанс в Юго-Восточной Азии с ростом покупательной способности потребителей. Она подчеркивает, что K-pop продемонстрировал глобальную жизнеспособность азиатской поп-культуры.
Сингапур и Малайзия остаются в стороне от этой тенденции. Согласно Soundcharts, западная и K-pop музыка доминируют на радио и в плейлистах Spotify. В Малайзии доля местных исполнителей выросла с 1% в 2021 году до 8,3% в первой половине 2026 года, в то время как доля региональных групп увеличилась с 5% до 45,7%.
Индонезийка Элхана Сугайман, живущая на Тайване, говорит, что музыка группы No Na помогает ей чувствовать связь с родиной. Группа включает в свои песни индонезийскую культуру, включая традиционный гамелан и звуки местных автобусов. Сугайман отмечает, что это вызывает гордость за свою страну.
Source: www.aljazeera.com