Инфлюенсеры на этом году US Open украли внимание, нарушая игру и действуя вопреки традиционному теннисному этикету, что вызвало гнев игроков и зрителей.
Но, несмотря на критику и жалобы, похоже, они останутся. Крупнейшие звезды тенниса на прошлой неделе боролись не с погодными условиями и сложными кортами, когда начался четвертый и последний турнир Большого шлема в Нью-Йорке, а с яркими кольцевыми лампами, несвоевременными селфи и шумным поведением инфлюенсеров на трибунах.
Использование инфлюенсеров - относительно новая тенденция в спортивном маркетинге на крупных турнирах, таких как US Open и чемпионат мира по футболу. По мнению экспертов, они станут еще более популярными и актуальными.
Игроки выступают не против инфлюенсеров, которых в этом году US Open официально аккредитовал сто человек, а за уважение к игрокам и игре. Судья на вышке был вынужден сделать замечание инфлюенсерам за шумную фотосессию, пока двукратная чемпионка US Open Наоми Осака подавала во время своей победы в первом круге над Анастасией Захаровой в прошлый понедельник.
Другая пользовательница соцсетей привлекла внимание по неправильным причинам, опубликовав серию фотографий в стадионе имени Артура Эша, пока Мэдисон Киз играла очко против Алины Корнеевой, что нарушило базовый теннисный этикет. Видео в соцсетях показывали людей, передвигающихся по трибунам во время игры или делающих групповые фото, часто не считаясь с болельщиками.
Инфлюенсеры - последняя и значительно экономичная маркетинговая тенденция в спортивной индустрии, заявил Аль-Джазире Лесли Корома, генеральный директор Africa Sports Ventures Group. Он согласился с критикой со стороны теннисных болельщиков, привыкших к традиционной модели информированных журналистов, но подчеркнул, что эта тенденция не исчезнет в ближайшее время.
По словам Наши Смит, профессора спортивной медиаэтики в Университете штата Аризона, инфлюенсеры могут охватить аудиторию, недоступную традиционным СМИ. "Самое большое, что приносят инфлюенсеры, - это доступ к аудитории, потому что турниры могут тратить много денег на охват определенной демографической группы, а инфлюенсеры уже имеют эту аудиторию", - сказала она.
Из 100 аккредитованных инфлюенсеров 20 занимаются только освещением еды и напитков. Другие показывают, что потребляют болельщики, что они носят и какова общая атмосфера. Смит предостерегла организаторов от использования только онлайн-просмотров и вовлеченности как критерия успеха.
"Если контент не приводит к тому, что люди заинтересовываются спортом, посещают мероприятия, смотрят матчи или следят за игроками, то нужно задаться вопросом, что вы получили от этого сотрудничества", - сказала она. Корома знает, что после утихания этой тенденции маркетологи оценят, как лучше интегрировать инфлюенсеров в традиционный маркетинг, хотя он предостерег организаторов задуматься о конечном результате.
То, что может показаться посягательством на святость спорта, станет новой нормой, считают эксперты. "Спорт, как и все остальное, всегда развивался; турниры всегда развивались вместе со своей аудиторией, меняя правила, чтобы ускорить игру или сделать ее более приемлемой", - сказала Смит. "Но есть момент, когда создание контента начинает мешать самому событию, и я не думаю, что соревнование должно приноситься в жертву вовлеченности", - добавила она.
"Очевидно, если вы пришли на спортивное мероприятие, вы должны уважать спорт", - сказала Наоми Осака журналистам после победы во втором круге. Финалистка 2024 года Джессика Пегула также заявила, что не против популяризации тенниса инфлюенсерами, но подчеркнула необходимость соблюдения приличий. "Люди там пытаются выполнять свою работу. Это кажется неуважительным", - сказала Пегула.
Победитель 2021 года Даниил Медведев заявил, что он за популяризацию тенниса, но признал, что отвлекающие факторы затрудняют концентрацию. Беспорядки побудили организаторов показать на экранах корта сообщения: "Пожалуйста, воздержитесь от использования фотовспышки или другого освещения во время игры". Глава US Open Брендан Макинтайр также пояснил, что два инфлюенсера были неправильно аккредитованы, и их доступ был аннулирован.
Source: www.aljazeera.com