Bu yilgi US Open'da influencerlar o'yinni buzgani va an'anaviy tennis odobiga zid harakat qilgani uchun diqqat markazini o'g'irladi. Bu esa o'yinchilar va tomoshabinlar noroziligiga sabab bo'ldi.
Ammo qarshilik va shikoyatlarga qaramay, ular shu yerda qolishga tayyor ko'rinadi. Tennisning eng yirik yulduzlari o'tgan hafta Nyu-Yorkdagi Flushing Meadowsda yilning to'rtinchi va yakuniy Grand Slam turniri boshlanganida ob-havo sharoiti va qiyin kortlar bilan emas, balki tomoshabinlar o'rindig'idagi influencerlarning yorqin ring chiroqlari, o'z vaqtida olinmagan selfilar va shovqinli xatti-harakatlari bilan kurashdi.
Influencerlardan foydalanish - bu tennis bo'yicha US Open va futbol bo'yicha FIFA Jahon chempionati kabi yirik sport turnirlarida sport marketingida nisbatan yangi tendensiya. Sport media ekspertlarining fikricha, ular yanada ommalashib, dolzarb bo'lib boradi.
O'yinchilar bu yil US Open tomonidan rasman akkreditatsiya qilingan yuzlab influencerlarga qarshi emas, balki o'yinchilar va o'yinga hurmatni talab qilmoqda. Bir stul hakami ikki karra US Open chempioni Naomi Osaka birinchi davra o'yinida Anastasiya Zaxarovani mag'lub etayotganda xizmat qilayotganda influencerlarni buzuvchi fotosessiya uyushtirgani uchun ularni tanbeh berishga majbur bo'ldi.
Yana bir ijtimoiy tarmoq foydalanuvchisi Madison Keys Alina Korneevaga qarshi ochko o'ynayotganda Artur Ashe stadionida suratga tushib, tennis odobini buzgani uchun noto'g'ri sabablarga ko'ra e'tibor qozondi. Ijtimoiy tarmoqlardagi videolarda odamlar o'yin paytida tribunada harakatlanayotgani yoki guruh suratlarini olayotgani, ko'pincha atrofdagi muxlislarni hisobga olmayotgani ko'rsatilgan.
Afrika Sports Ventures Group bosh direktori Lesli Koroma Al Jazeera'ga bergan intervyusida influencerlar sport sanoatidagi eng so'nggi va sezilarli darajada tejamkor marketing tendensiyasi ekanligini aytdi. U an'anaviy modelga o'rganib qolgan tennis muxlislarining noroziligiga qo'shildi, ammo bu tendensiya tez orada yo'qolmasligini ta'kidladi.
Arizona shtat universitetining sport media etikasi professori Nasha Smitning fikricha, influencerlar an'anaviy media yetib bora olmaydigan auditoriyaga erisha oladi. "Eng katta narsa - bu auditoriyaga kirish, chunki turnirlar ma'lum bir demografik guruhga yetib borish uchun ko'p pul sarflashi mumkin, influencerlar esa o'sha auditoriyaga ega bo'lishi mumkin", dedi u.
US Open tomonidan akkreditatsiya qilingan 100 influencerdan 20 tasi faqat oziq-ovqat va ichimliklar sahnasini yoritishga bag'ishlangan. Boshqalar muxlislar nima iste'mol qilayotganini, nima kiyayotganini va umumiy muhitni ko'rsatadi.
Smit tashkilotchilarni muvaffaqiyat mezoni sifatida faqat onlayn ko'rishlar va ishtirokni ishlatishdan ogohlantirdi. "Agar kontent odamlarning sportga qiziqishiga, tadbirlarga qatnashishiga, o'yinlarni tomosha qilishiga yoki o'yinchilarni kuzatishiga aylanmasa, bu hamkorlikdan nima foyda olganingizni shubha ostiga qo'yish kerak", dedi u.
Koroma biladiki, bu tendensiya cho'kib ketgach, marketing mutaxassislari influencerlarni an'anaviy marketingga qanday jalb qilishni baholaydilar, ammo u turnir tashkilotchilarini influencerlardan foydalanishning yakuniy natijasi haqida o'ylashni ogohlantirdi.
Ekspertlarning fikricha, sportning muqaddasligiga tajovuz bo'lib tuyulgan narsa yangi odatiy holga aylanadi. "Sport, hamma narsa kabi, har doim rivojlangan; turnirlar har doim o'z auditoriyasi bilan o'yinni tezlashtirish yoki tomoshabinlar uchun qulayroq qilish qoidalarini o'zgartirish orqali rivojlangan", dedi Smit. "Ammo kontent yaratish haqiqiy voqeaga xalaqit bera boshlagan nuqta bor va menimcha, raqobat ishtirok uchun qurbon bo'lmasligi kerak", deb qo'shimcha qildi u.
Naomi Osaka ikkinchi davra g'alabasidan so'ng jurnalistlarga "Agar sport tadbiriga kelsangiz, sportga hurmat qilishingiz kerak", dedi. 2024 yil finalchisi Jessica Pegula ham influencerlar tennisi o'z auditoriyasiga ommalashtirishiga qarshi emasligini, ammo turnirda odob-axloq zarurligini ta'kidladi. "Odamlar u yerda o'z kareralari va ishlarini bajarishga harakat qilmoqda. Bu biroz hurmatsizlikdek tuyuladi", dedi Pegula.
2021 yil chempioni Daniil Medvedev tennisni ommalashtirish tarafdori ekanligini aytdi, ammo chalg'itishlar sportchilarning o'yiniga e'tibor qaratishini "qiyinlashtirishini" tan oldi. Tartibsizliklar tashkilotchilarni kort ekranlarida "O'yin paytida flesh-fotosurat yoki boshqa yorug'likdan foydalanmaslikni so'raymiz" degan xabarlarni ko'rsatishga majbur qildi. US Open rahbari Brendan Makintayr ikki influencer noto'g'ri akkreditatsiya qilingani va ularning kirish huquqi bekor qilinganini aniqlik kiritdi.
Source: www.aljazeera.com