Во время празднования своей победы на президентских выборах в Сан-Паулу бразильский лидер Луис Инасиу Лула да Силва публично поблагодарил конгрессмена Андре Жанонеса, назвав его «нашим генералом» за ключевую роль в избирательной кампании. Еще за три недели до голосования позиции президента выглядели уязвимыми, поскольку его штаб заметно проигрывал мощной цифровой машине правых оппонентов после неудачного первого тура выборов.

Жанонес, координировавший работу в соцсетях, сделал ставку на массовое мобилизационное движение через WhatsApp-канал «Армия Лулы» (Exercito do Lula). Если после первого тура аудитория канала составляла около 60 тысяч человек, то к дню голосования она выросла почти до 11 миллионов подписчиков, что стало беспрецедентным инструментом политической агитации в стране.

Эксперты характеризуют эту стратегию как форму «электоральной геймификации», в рамках которой Жанонес ежедневно рассылал сторонникам конкретные «миссии» — от привлечения новых участников до распространения хэштегов вроде #SomosTodos9Dedos («Мы все с девятью пальцами»). Несмотря на скептицизм относительно прямого подсчета голосов, аналитики сходятся во мнении, что именно эта цифровая стратегия позволила разрозненным сторонникам левых сил объединить усилия и переломить ход всей кампании.

Source: www.aljazeera.com