Braziliya prezidenti Lusis Inasiu Lula da Silva San-Pauluda o‘zining saylovdagi g‘alabasini nishonlar yig‘ilgan olomon qarshisida nishonlar ekan, minbatda uning yonida turgan yashil-sariq rangli futbolka kiygan deputat Andre Janonesni alohida e'tirof etdi va uni «bizning generalimiz» deb atadi. Ikkinchi tur oldidan qiyin ahvolda qolgan va ijtimoiy tarmoqlarda o‘ng qanot raqobatchilaridan ortda qolayotgan Lula uchun bu muvaffaqiyat kutilmagan burilish bo‘ldi. Janones esa o‘zining WhatsApp tarmog‘idagi «Lula armiyasi» (Exercito do Lula) kanali orqali bir necha hafta ichida millionlab tarafdorlarni birlashtirishga muvaffaq bo‘ldi.

Dastlab birinchi turdan keyin bor-yo‘g‘i 60 ming obunachiga ega bo‘lgan mazkur kanal saylov kuniga kelib 11 millionga yaqin ishtirokchini qamrab oldi va siyosiy texnologiyalar tarixida misli ko‘rilmagan raqamli harakatga aylandi. Mutaxassislarning fikricha, bu yondashuv siyosiy kampaniyalarni o‘ziga xos «o‘yinlashtirish» (gamification) usuliga aylantirib, fuqarolarga aniq topshiriqlar — uchta do‘stini jalb qilish, videolarni ulashish va heshteglarni ilgari surish kabi vazifalarni berish orqali odamlarni faollashtirdi.

Shuningdek, kampaniya davomida Lula da Silvaning ishchilar sinfiga mansub o‘tmishi va sodda hayot tarzini ommaga yetkazishda ham keskin o‘zgarishlar qilindi. Xususan, raqobatchining hujumlariga javoban ilgari surilgan #SomosTodos9Dedos («Barchamiz to‘qqiz barmoqlimiz») shiori va sodda, samimiy selfi-videolar saylovchilarning e'tiborini tortdi. Garchi bu raqamli armiya bevosita ovozlarni keltirib chiqarganini empirik tarzda isbotlash qiyin bo‘lsa-da, ko‘plab kuzatuvchilar uning kampaniya dinamikasini butunlay o‘zgartirib yuborganini tan olishmoqda.

Source: www.aljazeera.com