В настоящее время рынок инфлюенс-маркетинга и рекламы через блогеров в социальных сетях в Узбекистане якобы демонстрирует стремительный рост. Согласно неофициальным оценкам, объем этого цифрового сегмента уже превысил 100 миллионов долларов, однако из-за относительной молодости сферы значительная её часть продолжает управляться устаревшими и хаотичными методами.

Для маркетологов, SMM-специалистов и владельцев бизнеса процесс размещения рекламы в Telegram или Instagram часто превращается в серьезную проблему. Для запуска рекламной кампании требуется вести переговоры с десятками, а иногда и сотнями администраторов каналов, торговаться и переводить средства на частные банковские карты.

Один из соучредителей проекта Абрар Исмаилов утверждает, что главной бедой рынка является тотальный дефицит прозрачности. По его заявлениям, участникам рынка якобы не хватает честного ценообразования, открытой статистики и гарантий безопасности финансовых средств, что повышает риски для предпринимателей.

Кроме того, существующая модель управления, основанная на личной переписке и электронных таблицах Excel, порождает массу уязвимостей. Отсутствие официальной отчетности и бюрократические барьеры создают препятствия для крупных корпоративных брендов, стремящихся прозрачно распределять свои рекламные бюджеты.

Source: kun.uz