Сеул – 32-летняя филиппинка Шекина Явра была вынуждена провести ночь в джимджильбанге, круглосуточной бане, после того как все отели в центре Сеула были распроданы в конце марта. Однако сон был второстепенным – она прибыла на площадь Кванхвамун в 7 утра, чтобы занять место на концерте возвращения K-pop супергруппы BTS.
Семеро участников BTS вернулись на сцену 21 марта после почти четырехлетнего перерыва, связанного с поэтапным прохождением обязательной военной службы. Хотя Шекина не смогла получить один из 22 000 бесплатных билетов, она была в восторге, наблюдая за концертом на большом экране.
«Мы все пришли только ради этого», – рассказала она Al Jazeera. По ее словам, друзья прилетели из Филиппин на одну ночь, чтобы увидеть концерт. По всему миру более 18,4 миллиона зрителей смотрели прямую трансляцию на Netflix.
BTS, насчитывающая около 30 миллионов фанатов по всему миру, является самым заметным символом «Халлю», или «Корейской волны». В конце марта 10-й студийный альбом BTS «Arirang» возглавил чарты в США, Японии и Великобритании. Предстоящий мировой тур группы, как ожидается, принесет более 1,4 миллиарда долларов дохода на более чем 80 шоу в 23 странах.
По данным Министерства юстиции, за первые 18 дней марта число прибывающих туристов выросло на 32,7 процента по сравнению с предыдущим месяцем. За неделю до концерта продажи товаров BTS в магазине Shinsegae Duty Free выросли на 430 процентов. Доходы Lotte Department Store выросли на 30 процентов, а Shinsegae – на 48 процентов.
Еще в 2022 году Корейский институт культуры и туризма (KCTI) подсчитал, что один концерт BTS в Сеуле может принести до 1,2 триллиона вон (798 миллионов долларов) экономического эффекта. Исследователь KCTI Ян Джи-хун отметил уникальность фан-туризма: более половины присутствовавших на концерте были иностранцами.
Возвращение BTS было поддержано государством. Когда промоутер Hybe запросил поддержку у города Сеул, власти одобрили мероприятие как демонстрацию национального культурного влияния. Было задействовано более 10 000 государственных служащих для обеспечения безопасности и логистики. Город Сеул потратил около 130 миллионов вон (87 400 долларов) на логистику концерта.
Правительство Южной Кореи ранее обсуждало освобождение участников BTS от военной службы, учитывая, что группа приносила экономике 4,65 миллиарда долларов ежегодно. Президент Мексики Клаудия Шейнбаум призвала президента Южной Кореи Ли Чжэ Мёна чаще приглашать BTS.
Культурное влияние Южной Кореи выходит за рамки музыки. Экспорт косметики превысил 11 миллиардов долларов, обогнав Францию на рынке США. Экспорт продуктов питания и сельхозпродукции достиг рекордных 13,6 миллиарда долларов.
Исследователь KCTI Ян предупредил о необходимости структурных реформ: «По мере расширения отраслей должны развиваться инфраструктура и рабочая сила». Президент Ли продвигает «Халлю 4.0», обещая превратить культурный сектор в индустрию объемом 300 триллионов вон (203 миллиарда долларов). Бюджет на культуру в 2025 году достиг рекордных 9,6 триллиона вон (6,5 миллиарда долларов).
Южная Корея занимает 11-е место в мире по «мягкой силе». Однако у K-pop индустрии есть и темная сторона. Hybe вовлечен в затяжной юридический спор с группой New Jeans, что подчеркивает напряженность в вопросах творческого контроля. С начала 2000-х годов индустрия борется с наследием «рабских контрактов», ограничивающих свободу артистов.
Стандарты красоты также вызывают критику. Согласно исследованию 2024 года, 98 процентов респондентов считают физическую внешность важным «социальным капиталом». В Южной Корее самый высокий в мире уровень пластических операций – 8,9 на 1000 человек.
Профессор университета Ewha Womans Ю Сын-чхоль отметил, что K-культура нормализовала красоту как показатель ценности. Глобализация привела к включению иностранных участников в K-pop группы. Hybe через дочернюю компанию Hybe America создает глобально ориентированные группы, такие как Katseye.
Альбом BTS «Arirang» вызвал споры из-за использования английских текстов и иностранных продюсеров. Ю подчеркнул, что международная аудитория часто ценит локальную аутентичность, и индустрия должна найти баланс между сохранением идентичности и глобальным маркетингом.
Source: www.aljazeera.com