Британский бренд средств гигиены Dettol принес извинения за рекламу в Китае, которая, по замыслу, должна была критиковать сексизм, но вызвала обратную реакцию.

Пятиминутный ролик в стиле микродрамы начинается с того, что мужчина ищет «чистую» партнершу, «не запятнанную другими мужчинами». В конце сюжета его новая девушка обвиняет его в женоненавистничестве и расстается с ним, а Dettol преподносится как средство против «токсичных мужчин, похожих на бактерии».

Реклама вызвала бурю негодования в китайском интернете: пользователи обвинили бренд в объективации женщин и призвали к бойкоту. Dettol удалил ролик и заявил, что «признает, что оскорбил многих людей, особенно женщин», и пообещал пересмотреть процессы модерации контента.

Компания утверждает, что реклама была направлена на критику гендерных стереотипов, но вырванные из контекста фрагменты исказили ее посыл. Это не первый скандал Dettol в Китае: в прошлом году бренд уже подвергался критике за рекламу с фразой «Женщину «вернули» перед свадьбой; должно быть, она была нечистой».

Source: www.bbc.co.uk