Немецкая Бундеслига нашла нового вещателя в Соединенных Штатах после шести лет на ESPN. Сделка с USA Network и Fandango заключена до сезона 2030-31 годов и оценивается примерно в 20 миллионов долларов (17,4 миллиона евро) в год, что заметно меньше 34 миллионов долларов, которые платил ESPN.
USA и Fandango входят в медиакомпанию Versant, которая стремится стать домом для прав на трансляцию ниже уровня НФЛ и НБА. Fandango в основном известен как приложение для покупки билетов в кино, но Versant диверсифицирует предложение, включая прямые спортивные трансляции. Все более 300 матчей Бундеслиги будут показываться на этих каналах: USA требует подписки, а Fandango бесплатен и поддерживается рекламой.
Реакция американских болельщиков Бундеслиги в соцсетях была в основном негативной. Пользователь @skierpro написал: «Это сделает Бундеслигу еще более непопулярной. Любой импульс, который лига имела в США, будет уничтожен. Люди в Германии, подписавшие это соглашение, понятия не имеют о США. Они выстрелили себе в ногу». Корбин Уильямс добавил: «Это плохо. Простота показа каждого матча на ESPN, где уже много других видов спорта, была идеальной. Fandango, компания почти без опыта спортивных трансляций, может быть бесплатной, но игры на USA потребуют дорогого пакета YT TV, Fubo и т.д.».
Некоторые считают снижение финансовой отдачи признаком времени для Бундеслиги, другие видят в этом возможность. Доминик Шрейер, профессор спортивной экономики из Германии, заявил DW: «Внешне новое соглашение приносит меньший доход от медиаправ за сезон, но обеспечивает более широкое распространение, лучшую обнаруживаемость и шанс охватить зрителей за пределами существующей фанатской базы. Сообщаемая финансовая отдача ниже, но потенциальный охват больше».
Шрейер также отметил, что Бундеслиге предстоит огромная работа по улучшению своих позиций за столом переговоров. «Ей нужно использовать заметное расписание, активную рекламу и локализованные истории для создания потребительского капитала. Как только зрители откроют для себя продукт, повторное воздействие поможет им узнать клубы, признать звезд, понять соперничество и постепенно превратить случайный просмотр в привычку, фанатизм и в конечном итоге коммерческую ценность», — сказал он.
Source: www.dw.com