Джон Тернус во вторник вступает в должность генерального директора Apple, принимая компанию, которая доминирует на рынке смартфонов, но отстает от конкурентов в области искусственного интеллекта.
Одной из его самых больших проблем будет балансирование зависимости компании от Китая при одновременном противодействии острому политическому давлению со стороны Белого дома. Эта передача завершает 15-летнее правление Тима Кука, заменяя операционного специалиста, построившего цепочку поставок, инженером, создавшим аппаратное обеспечение.
51-летний Тернус присоединился к дизайнерской команде Apple в 2001 году и поднялся до старшего вице-президента по аппаратному обеспечению, подчиняясь Куку. Он руководит инженерными группами, отвечающими за всю линейку продуктов Apple, включая iPhone, которые приносят большую часть доходов компании.
У него едва ли есть неделя, чтобы освоиться, поскольку Apple проводит ежегодное мероприятие iPhone 9 сентября, где ожидается презентация первого складного телефона. По словам Дэна Айвза, партнера и старшего управляющего директора инвестиционной фирмы Yorkville Ives & Co., Тим Кук оставил дом в отличном состоянии, но теперь Тернусу предстоит определить главу об ИИ.
Некоторые аналитики утверждали, что глава отдела программного обеспечения Крейг Федериги был более логичным выбором для компании, пытающейся догнать конкурентов в области ИИ. Однако аналитик Creative Strategies Каролина Миланези заявила, что это неправильное понимание того, как потребители на самом деле внедряют технологии. По ее словам, потребители по-прежнему сначала покупают аппаратное обеспечение, и так будет еще долго.
Кук повторил это мнение в финальной служебной записке сотрудникам в понедельник. Он написал, что мало кто понимает, что нужно для создания продуктов, меняющих мир, так, как это понимает Джон. Тернус получил степень бакалавра машиностроения в Пенсильванском университете и работал инженером в Virtual Research Systems до прихода в Apple.
Внутри компании его заслугой считают продвижение инициатив по повышению долговечности, надежности и устойчивости продуктов, а также дизайнерские работы, сократившие их углеродный след. Более сложный вопрос - каким лидером он станет. Миланези отметила, что даже те, кто знает его сейчас, не знают его как генерального директора. Вы можете знать его как главу инженерного отдела, но как только вы становитесь генеральным директором, все меняется: ответственность больше, власть больше.
Нигде этот разрыв не ощущается так остро, как в геополитической роли, в которой преуспел Кук, ухаживая и за Пекином, и за Белым домом Трампа, чтобы защитить цепочку поставок, проходящую в основном через Китай. Производственная операция Apple - одна из самых сложных в корпоративной истории, сеть из сотен поставщиков и сборочных линий, которую Кук кропотливо строил десятилетиями. В последние годы Кук начал переносить часть работы в другие места - сборку iPhone в Индию, другое производство во Вьетнам, - но диверсификация была постепенной, и Китай, один из крупнейших потребительских рынков Apple, по-прежнему остается основой системы.
Трамп неоднократно требовал, чтобы Apple собирала iPhone на территории США, угрожая пошлинами на произведенные за рубежом. Кук избежал самых тяжелых ударов торговой войны Трампа, напрямую культивируя президента, делая инвестиционные обязательства в США и политические пожертвования - все это время сохраняя расположение Пекина. Эта сложная политическая местность будет новой для Тернуса.
По словам Айвза, Тернус знает Apple Park как свои пять пальцев в плане аппаратного обеспечения, но на мировой арене это, вероятно, одна из самых больших областей, где ему придется учиться на работе. Кук не уходит далеко - он становится исполнительным председателем совета директоров Apple в тот же день. Миланези считает, что это было очень умно, поскольку такая договоренность освобождает Тернуса от роли, которую Кук выполнял в одиночку годами.
Мероприятие iPhone 9 сентября станет первой публичной проверкой передачи полномочий. Складной iPhone станет самым значительным обновлением дизайна за многие годы, и Тернус будет его лицом - через восемь дней после вступления в должность. Миланези сказала, что это момент, который они создали для него.
Source: www.aljazeera.com