Bugungi kunda tashqi reklamaning inson e’tiborini jalb qilish uchun bor-yo‘g‘i bir necha soniyasi bor. Ayniqsa metro, o‘tish joylari va transportda yo‘lovchilar shoshiladi, telefonga qaraydi yoki reklama xabarlarini avtomatik ravishda o‘tkazib yuboradi.
Shu fonda Uklon bahorgi kampaniyasini noaniqlik atrofida qurdi. Yer osti o‘tish joylari va metro vagonlarida reklama matnining bir qismi ataylab qora plashkalar bilan yashirilgan bannerlar paydo bo‘ldi.
Kreativlardan birida quyidagi ibora mavjud: “Biz *** so‘zini ishlata olmaymiz, lekin tashqarida *** ob-havo, bizda esa ilk safar uchun 70% gacha bo‘lgan *** chegirma bor”.
Bir qarashda xabar to‘liq emasdek tuyulishi mumkin. Aynan shu kampaniya mexanikasini ishga tushiradi: odam iborani shifrlashga, o‘z variantlarini qo‘yishga va plashkalar ostida qanday so‘zlar yashiringanini tushunishga harakat qiladi.
Kampaniya asosida cheklovning o‘zi yotadi. Reklama to‘g‘risidagi qonunga ko‘ra, tashqi reklamada ba’zi iboralarni tasdiqlovchi hujjatlarsiz ishlatish mumkin emas. Uklon bu cheklovni o‘zicha o‘ynashga qaror qildi: so‘zlarning bir qismini yashirib, auditoriyaga xabarni o‘zi to‘ldirish imkoniyatini qoldirdi.
«Bugungi kunda auditoriya e’tibori eng tanqis resursdir. Brendning tashqi reklamada odamni jalb qilish uchun bir necha soniyasi bor. Shuning uchun biz shunchaki yorqin vizual emas, balki odamni to‘xtatib, xabarni o‘z boshida to‘ldirishga majbur qiladigan mexanikani qidirdik. Bizga cheklov bilan o‘ynash g‘oyasi yoqdi: so‘zni to‘g‘ridan-to‘g‘ri aytolmaysiz, lekin auditoriya baribir uni o‘qiydi yoki o‘z versiyasini qo‘yadi», — dedi Uklon marketing direktori Elin Xanlarov.
Odatda tashqi reklama hamma narsani birdan aytishga harakat qiladi. Bu yerda esa teskarisi ishladi: odamga xabarni o‘zi to‘ldirish uchun joy qoldirildi. Bir zumda o‘qiladigan taklif o‘rniga reklama kichik pauzani talab qildi va aynan shu e’tiborni tortdi.
Influenserlar ham kampaniyaga e’tibor qaratib, g‘oyani tahlil qiluvchi videolar tayyorlashdi. Muhokamalarda urg‘u chegirmaning o‘zidan mexanikaga ko‘chdi: nima uchun so‘zlar yashiringan, qanday variantlarni qo‘yish mumkin va brend reklama cheklovini qanday o‘ynadi.
Shunday qilib, kampaniya muhokama mavzusiga aylandi. Odamlar yashirin so‘zlarni topishga, bannerlarni suratga olishga va u yerda nima yozilgan bo‘lishi kerakligi haqida bahslashishga kirishdilar.
Mahalliy reklama bozori uchun, tashqi reklama ko‘pincha to‘g‘ridan-to‘g‘ri taklifga asoslangan bo‘lsa, Uklon noaniqlikka pul tikdi. Va aynan shu oddiy bannerni muhokama ob’ektiga aylantirdi.
Source: uznews.uz