K-beauty nafaqat kosmetika trendi emas. Janubiy Koreya o'zining mashhur madaniyati, innovatsiyalari va milliy strategiyasini uyg'unlashtirib, go'zallik mahsulotlarini iqtisodiy va siyosiy qurolga aylantirgan biznes modelini yaratdi. Avval avtomobillar va elektronika, keyin pop-musiqa va filmlar, endi esa "Koreya ishlab chiqarilgan" terini parvarish qilish va kosmetika mahsulotlari butun dunyoda talab qilinmoqda.
G'arbiy mamlakatlar vakillari Janubiy Koreya go'zallik mahsulotlarini tobora ko'proq maqtashmoqda. Bu muvaffaqiyat tasodif emas, shunchaki estetik hodisa ham emas. Sharqiy Osiyo davlati o'zining madaniy eksportini yumshoq kuchning muhim manbai qilib qo'ydi. "K-beauty" deb nomlanuvchi hodisa madaniy dinamika, iqtisodiy strategiya va geosiyosiy pozitsiyalashuvning kombinatsiyasiga tayanadi.
Siyosatshunos va Koreya mutaxassisi Xannes Moslerning ta'kidlashicha, "Yumshoq kuch boshqalarga ta'sir o'tkazish uchun kuch emas, balki jozibadorlikdan foydalanishni anglatadi". Uning so'zlariga ko'ra, bu Janubiy Koreya kabi davlat uchun hal qiluvchi ahamiyatga ega. "Janubiy Koreya o'zini ikki yirik davlat o'rtasidagi geosiyosiy noaniq pozitsiyada topadi — shuning uchun u ataylab madaniy jozibadorlikdan foydalanmoqda".
Strategiya juda samarali bo'lib chiqdi va "K-beauty" endi global hodisaga aylandi. Seuldagi Yonhap axborot agentligi xabar berishicha, kosmetika mahsulotlari eksporti 2025 yilda 12,3% ga o'sib, umumiy qiymati 11,43 milliard dollarni (9,84 milliard yevro) tashkil qildi. Janubiy Koreya savdo va sanoat vazirligiga ko'ra, kosmetika eksporti 2024 yilda allaqachon 10,2 milliard dollarni tashkil qilgan.
Biroq, ularning muvaffaqiyatini faqat iqtisodiy statistikalar bilan izohlash mumkin emas. Madaniyat va iste'mol o'rtasidagi yaqin bog'liqlik hal qiluvchi hisoblanadi. Gamburgda joylashgan va koreys kosmetikasini import qilish va tarqatishga ixtisoslashgan Kencana kompaniyasining bosh direktori Stefan Tobelning ta'kidlashicha, "Iste'molchilar tendentsiyalari madaniy tendentsiyalarni aks ettiradi". "Janubiy Koreya K-pop tufayli global sahnada yirik mavjudotga aylandi va iste'molchilar tendentsiyalari uning bilan birga keldi".
Bu kuzatish bozor tadqiqotlari tomonidan qo'llab-quvvatlanadi. Amerika bozor tadqiqot kompaniyasi Grand View Research hisobotida aytilishicha, "K-pop va K-dramalarni o'z ichiga olgan koreys pop-madaniyatining global ko'tarilishi K-beauty'ning butun dunyo bo'ylab kengayishida muhim rol o'ynadi". Mosler bir qadam oldinga boradi: "Koreya to'lqini to'liq hukumat tomonidan rejissyorlik qilinmagan, lekin u juda erta davrdan siyosiy qo'llab-quvvatlangan".
Xalqaro tadqiqot tarmog'i ResearchGate o'zining xalqaro imijini mustahkamlash uchun koreys ommaviy madaniyati ataylab "milliy brendlash" vositasi sifatida ishlatilayotganini ko'rsatadigan tadqiqotlarga ishora qiladi. K-beauty haqida gap ketganda, terini parvarish qilishga nisbatan noyob tushuncha mavjud. Tobel tushuntiradi: "Koreyalik yondashuv ancha murakkabroq. Teri yashirilmasligi, balki yaxshilanishi kerak".
Londonda joylashgan Xalqaro maslahat firmasi Euromonitor International o'zining bir tadqiqotida koreys mahsulotlari bilan oldini olish, teri salomatligi va uzoq muddatli terini parvarish qilishga e'tibor qaratilganligini ko'rsatadi. Mosler bu yondashuvni koreys jamiyatidan kelib chiqqan deb hisoblaydi. "Tashqi ko'rinish juda katta rol o'ynaydi". Uning fikricha, intensiv, raqobatli muhit kuchli ijtimoiy bosimni yaratadi — va shu bilan birga, ayniqsa talabchan bozorni yaratadi. "Mahsulotlar yaxshi natijaga erishish uchun juda yuqori standartga muvofiq ishlashi kerak".
Tadqiqotlar bu nuqtai nazarni qo'llab-quvvatlaydi. Grand View Research K-beauty bozorini "o'zgaruvchan iste'molchilar kutishlarini qondirish uchun tez mahsulot innovatsiya tsikllari" bilan tavsiflaydi. Tobelning so'zlariga ko'ra, bu sektor ushbu dinamikani kal deb hisoblaydi: "Bozor juda tez harakatlanadi. Yangi ingredientlar, yangi formatlar, yangi tartiblar. Doimiy ravishda innovatsiya qilmaydigan har bir kishi darhol muhimlikni yo'qotadi".
Tobel davom etadi: "Ijtimoiy media markaziy rol o'ynaydi". TikTok va Instagram kabi platformalar tendentsiyalar yaratiladigan va butun dunyo bo'ylab tarqaladigan tezlatgichlar vazifasini bajaradi va K-beauty bunda ayniqsa yaxshi. Mosler madaniy multiplikatorlarning ahamiyatini ta'kidlaydi. "K-pop yulduzlari yoki seriallar ko'rinishni yaratadi va shu bilan talabni yaratadi". Go'zallik mahsulotlari umumiy estetik va madaniy paketning bir qismiga aylanadi.
Shu bilan K-beauty trenddan ko'proq narsa ekanligi aniq: bu madaniyat, texnologiya, marketing va siyosatni birlashtirgan tizim. Moslerning so'zlariga ko'ra, "Bu madaniy va siyosiy ma'noda jozibadorlik masalasidir".
Source: www.dw.com